新聞購読率の考察

2009年の新聞購読調査（ビデオリサーチ社調べ）によれば・・

年齢構成をみてみると30代あたりまでの若い世帯の購読率は35％程度（男性の場合）。

世帯年収では300万円未満の世帯は15％程度。

さらに、住居形態別では6割以上が「一戸建ての持ち家」となっています。

上記から、比較的若い20代～30代で年収が低く集合住宅に住んでいるターゲットには新聞折り込みチラシは到達する可能性が低いのでポスティングで住居形態を狙った方が効率的と考えられます。

逆に言うと年齢も年収も高く一戸建てに住んでいる人をターゲットにしたいなら、新聞折込でも到達率が高まるということが言えます。

つまり、狙いたいターゲットに合わせて、アプローチの手法を賢く選択することが重要なんですね。